En prensa · El Pregonero de Tenerife · septiembre de 2026
El comercio local no compite contra las grandes superficies. Compite contra su propia ignorancia.
esta columna salió en papel, en la sección de marketing digital del número 240. la dejo aquí entera para quien no tenga el periódico a mano.
Cada dos por tres escucho la misma excusa: “las grandes superficies están matando al pequeño comercio”. Si eso fuera cierto, a estas alturas de la película no quedaría una pyme en pie. Pero la realidad es otra: hay negocios pequeños creciendo justo al lado de esos gigantes.
¿Qué los hace distintos?
Dejan de competir por precio o por variedad (ahí pierden siempre, y es lo que hace la mayoría) y compiten con ese “algo” que una gran cadena nunca podrá tener. Sanaya, una clínica de fisioterapia de Santa Cruz de Tenerife con 168 reseñas y una valoración de 4,5, es un buen ejemplo: seguimiento personalizado, trato cercano, un profesional que conoce tu historial y no un protocolo genérico. Eso no lo replica una cadena de clínicas con veinte sedes, por muchos aparatos que compre.
Y al resto, a los que siguen echando la culpa a los grandes, los entiendo. Al fin y al cabo, nadie les ha explicado que las reglas cambiaron. No es que sean tontos: es que operan bajo las antiguas reglas de un mercado de hace diez años que ya no funciona. Todos los negocios tienen ese “algo”, como Sanaya. Pero hay que encontrarlo y saber mostrarlo; si no, serán siempre invisibles a los ojos de quien aún no es cliente. Esa es la ignorancia real: no de talento, sino de las reglas del juego.
La buena noticia es que cualquier dueño de negocio puede volver a meterse en el juego sin contratar a nadie: una ficha de Google completa, publicar en redes lo que ya hace bien cada día, un WhatsApp Business bien armado. Con eso, el cliente que te busca por el móvil por fin te encuentra. Un paso más cerca de comprarte.
Tú tienes ese “algo” que ninguna gran superficie puede copiar. Lo sabes, tus clientes de siempre lo saben. A partir de aquí hay dos caminos: seguir esperando a que el cliente pase por la puerta, como hace diez años, o ponerte a hacer, hoy, lo poco que hace falta para que te encuentre antes de llegar a la de al lado.
El comercio local que sobrevive no es el que más vende. Es el que más se deja ver. No hay gran superficie capaz de robarle el negocio a quien se hace ver. Solo se lo roba la propia ignorancia de no haberlo intentado.
